Badshah et Paagal compétence ou juste tendance?

Badshah et Paagal compétence ou juste tendance?

BUZZ Compétence: un clip appelé "Paagal"

emploioustage 08 08 2019

Parmi les records des compétences professionnelles, celui réalisé par Badshah avec son  le clip "Paagal"

Un rappeur Indien Badshah avec un clip appelé "Paagal" a battu le record de vues en 24 heures mais Youtube ne lui a pas a accordé cet exploit.

En moins de 24 heures après la publication de sa vidéo «Paagal» sur YouTube, le rappeur indien Badshah a battu un record que même Taylor Swift n’a pas pu toucher. Le clip, une danse de dancehall, a été vu 75 millions de fois en une journée, éclipsant une marque fixée par le groupe coréen BTS en avril.





Mais une chose amusante s’est produite: YouTube a refusé de créditer l’artiste Sony Music. Depuis l'introduction d'une nouvelle façon de présenter ses vidéos l'année dernière, le site appartenant à Google a annoncé tous les nouveaux enregistrements, du remerciement d'Ariana Grande au "Kill This Love" de Blackpink, culminant en "Boy With Luv" de BTS. Il a même déclaré que «ME!» De Swift établissait un record pour «les débuts en solo les plus regardés». Mais l'exploit de Badshah n'a suscité aucune réaction de la part du hub vidéo en ligne le plus populaire au monde.

Des cadres rivaux de l'industrie musicale indienne ont commencé à murmurer que «Paagal» avait bénéficié de fermes de serveurs et de robots, deux outils regroupés sous «fausses vues». Mais les jours suivants, une explication différente est apparue: Badshah et ses représentants avaient acheté des publicités à Google et YouTube. qui a intégré la vidéo ou a dirigé les fans d’une autre manière.

Records douteux?

Les labels de musique et les artistes utilisent régulièrement des annonces pour diffuser des vues sur YouTube.

Millions de vues en 24 heures


Sources: Billboard, Forbes


L’incident a conduit à un examen minutieux de ce que beaucoup de professionnels de la musique considèrent comme une pratique courante: acheter des dizaines de millions de vues. Lors de la sortie d'un nouveau single, les grandes maisons de disques achèteront une publicité sur YouTube qui place leur vidéo musicale entre d'autres clips. Si les internautes regardent la publicité pendant plus de quelques secondes, YouTube la considère comme une vue, augmentant ainsi le total. Blackpink et Swift, entre autres, l'ont fait. Badshah a juste fait un pas en avant, disent les gens familiers avec le sujet.

Cette pratique suscite des doutes quant à la réelle popularité de ces clips et révèle certaines des méthodes obscures utilisées par les artistes et leurs labels pour promouvoir leur musique, en particulier sur les marchés émergents. YouTube, une filiale de Google de Alphabet Inc., est en train de réévaluer la façon dont il juge les enregistrements, selon deux personnes familières avec la pensée de la société.

Double standard

Badshah a suggéré que l’exclusion était un double standard chez YouTube, qui était heureux de pouvoir enregistrer des disques de trompettes de superstars mondiales comme Swift et Grande, mais s’est arrêté quand un rappeur indien inconnu en Occident a eu recours à la même stratégie pour atteindre le sommet.

"Nous avons travaillé dur pour cela, nous l'avons promu dans le monde entier", a déclaré Badshah sur Instagram. «Je ne veux pas que les gens à l’étranger voient l’Inde dans un film comme« Slumdog Millionaire ». Nous sommes à égalité avec le monde. Et c’est notre heure de briller. »Badshah, de son vrai nom Aditya Singh, a sorti des dizaines de singles au cours des dernières années, y compris de nombreux succès de films de Bollywood, et a été classé par Forbes parmi les 100 plus riches célébrités indiennes.

L'Inde est une priorité majeure pour YouTube, qui s'appuie sur les pays émergents pour l'essentiel de sa croissance. L’Inde est à la fois le marché le plus important de YouTube - environ 265 millions d’Indiens visitent YouTube chaque mois - et le foyer de sa chaîne la plus populaire. T-Series, le plus grand label indien, exploite la seule chaîne comptant plus de 100 millions d’abonnés.

Le nombre de vues douteuses n’a rien de nouveau pour Google, qui a remboursé les entreprises pour les annonces diffusées sur des sites présentant un trafic factice. Le problème a été particulièrement épineux en Inde, où les sociétés de musique utilisent des robots et des batteries de serveurs pour augmenter le nombre de visionnages de vidéos. Les vues depuis un ordinateur ou un bot sont considérées comme illégitimes car aucun humain ne regarde la vidéo.


De nombreuses sociétés de musique ont adopté les annonces. Les entreprises peuvent soit acheter des annonces qui dirigent les téléspectateurs vers la vidéo musicale, soit les utiliser dans la publicité elle-même. Les achats de clics sont maintenant tellement répandus que de nombreux artistes indiens exigent un certain nombre de visionnages sur YouTube dans leurs contrats.

"Ils indiquent clairement au label qu'ils s'attendent à quelque chose", a déclaré Mandar Thakur, directeur de l'exploitation de Times Music, un label local.

Les responsables des médias indiens ont soulevé la question lorsque la directrice générale de YouTube, Susan Wojcicki, et le directeur de la musique, Lyor Cohen, se sont rendus au pays plus tôt cette année pour présenter un nouveau service de musique payante, selon les personnes ayant assisté à la réunion.

Fraude de flux

Bien que les responsables de la technologie condamnent l’utilisation de batteries de serveurs et de robots (ce que certains qualifient de "fraude par flux"), l’utilisation des produits publicitaires de Google pour générer des vues les met dans une position inconfortable. Les enregistrements de spectateurs soutiennent leur affirmation selon laquelle YouTube est le service de musique le plus populaire au monde et que les artistes et les labels devraient investir plus de temps et d’argent sur le site. YouTube a présenté un produit appelé Premières en 2018 permettant aux artistes de faire leurs débuts avec de nouveaux contenus.

Google gagne également de l'argent chaque fois que l'une de ces sociétés de musique achète une publicité, ce qui ferait mal d'éliminer cette pratique.

Cependant, inclure des publicités dans le décompte de vision ou la position d’un graphique d’une vidéo a des implications négatives, allant de mauvaises relations publiques à des partenaires en colère. Elle dévalue également les enregistrements passés et sape la crédibilité des analyses de vues, l'une des statistiques fondamentales sur YouTube. Cela pourrait, à son tour, conduire à un examen plus minutieux du gouvernement, ce que personne chez Google ne veut.


Les dirigeants de l'industrie musicale estiment que YouTube devrait traiter ces cas de manière cohérente, quelle que soit leur culture. Alors que Badshah et son label ont pu enthousiasmer ses idées en tirant parti des tarifs publicitaires en ligne moins chers en Inde, les vidéos de Swift «ME!» Et de Blackpink «Kill This Love» sont également apparues sous forme de publicité sur YouTube. Pour être juste envers Swift, sa vidéo présentait une proportion significativement plus élevée de préférences et moins de préférences, ce qui suggère que les publicités jouent un rôle moins important.


La plupart des visionnages de ces vidéos étaient des publicités, sur la base de la différence entre les totaux les plus élevés affichés sur YouTube et le nombre rapporté à Nielsen, qui fournit les chiffres officiels générant des redevances pour les labels et les artistes. Effacer ce qui est une annonce et une vue peut révéler autre chose: le véritable détenteur du record.

Source de la version anglaise de l'article: economictimes.indiatimes.com

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